《赛尔号》十年了淘米如何成为青少年IP领头羊?

7月20日，上海天山电影院虹桥艺术中心分店步入一场不同寻常的电影点映活动赛尔号十周年庆典暨《赛尔号大电影7：可怕机器城》全国点映活动上海场，编剧王章俊以及淘米游戏发售负责人王诚诚参加了本次活动。之所以说道这场点映活动不同寻常，因为一般来说来说，电影都具有具体的目标受众，而这一场活动，参予的用户却覆盖面积了12-30岁之间所有年龄段，这在普通的电影点映活动中并不少见。吞并大小朋友2012年预见是一个不憧憬的年份，这一年随着泛娱乐概念的明确提出和窜红，IP理念渐渐深入人心。

尽管当下业界对前者解读经常出现了反省，但其仍为行业留给了宝贵的财富：从过去的以产品为核心，演化为如今以IP为核心。尽管如此，但在当时人们仍然很难想象，刚发售第一部大电影、第一季动画的《赛尔号》，不会茁壮为一个跨越页游、手游、动画、电影、小说和周边等多个领域，游戏登记用户过3亿、动画播出量总计超强100亿的庞然巨物，沦为青少年IP领域的领头羊。

《赛尔号》背后的淘米网，也同《赛尔号》IP、粉丝一起，经历了十年漫长且宝贵的茁壮，从最初全然的页游公司已完成转变，沦为如今环绕游戏、动漫、电影、玩具构成完备生态圈的综合性家庭对话娱乐企业。值《赛尔号》IP十周年之际，淘米网也踌躇满志，打算向上一轮航行再次抵达。经营有道，十年IP与用户一起茁壮上周末，将于8月2日公映的《赛尔号大电影7：可怕机器城》展开了第二轮点映活动。与第一轮点映情况类似于，第二轮点映实时于上海、北京等全国几十座城市进行。

略为有有所不同的是，在此次上海站的天山路影院，还举办了赛尔号十周年生日趴活动，更有了大量粉丝慕名而来，欢声笑语连绵不绝、大小朋友齐聚的场景令人动容。尤其是随着十周年主题曲《最坚决的等候》听见，现场粉丝或倾听、或音节跟唱，都让人被迫感慨一款十年IP的强劲吸引力。

如果说小朋友是《赛尔号》仍然年长、生命力盎然的反映，那么大朋友则是《赛尔号》经久不衰的证明。在大朋友中，有的是陪伴《赛尔号》IP十年一起茁壮的心目中粉丝，有的则是陪伴小朋友前来、却被《赛尔号》独有魅力病毒感染的家长。少有有粉丝回应，只是小学的时候放学回家关上电视，没想到一平就是十年。许多家长也感叹，原本是陪伴小朋友来看，结果远超过预期。

更加多用户和家长找到，以茁壮为主题的《赛尔号》，不知不觉中早已预示自己或孩子走到了茁壮的每个阶段，教会了独立国家、勇气和坚决等多种贵重品质。十年以来，《赛尔号》IP的价值反映又何止一部大电影。从2009年一款页游起航开始，《赛尔号》的航行就未曾暂停，十年间，《赛尔号》页游登记用户多达3亿，最低同时在线突破80万;手游iTunes多达3000万、9季动画全网总计播出量多达100亿、6部大电影票房多达4亿等成绩，让行业再行一次认识到优质IP的持久生命力与影响力。

更为重要的是，《赛尔号》每一年都在展开自我升级。如王章俊编剧在活动现场描写电影制作经历时就回应，与往年比起，今年的《赛尔号大电影7》更进一步向世界一流水平相若，并邀了梦工厂等国际动画团队加盟，对角色展开优化创意。

也不该电影后粉丝不会评价：赛尔号和我们一样，在一步步的茁壮变革。齐头并进，仅有产业链布局没短板游戏公司经营IP，少见的短板是过度专心游戏。尽管以游戏为中心的出发点，对于厂商而言无可厚非，但这并无法几乎充分发挥IP将来发展的全部潜力。

而《赛尔号》IP令人吃惊之处，不仅在于十年越战越勇的影响力、高品质，更加在于除游戏外，《赛尔号》还构建了电影、动画、音乐剧以及派生周边的平衡发展。淘米网凭借自身流量、内容和全产业链的三大优势，可谓了《赛尔号》、《摩尔庄园》和《小花仙》三大淘米品牌经久不衰，甚至愈发红火的今天。事实上，不只是《赛尔号》，《摩尔庄园》和《小花仙》两款IP某种程度维持优势，持续抢占市场制高点。

作为中国第一款在线儿童游戏，也是国内儿童虚拟社区的开创者，2011年《摩尔庄园》就发售了改篇动画，与《赛尔号》发售第一步大电影时机实时。从2008年到2019年11年间，东面45万同时最低在线的《摩尔庄园》，迄今为止共计上线了3部动画、3部大电影，更加取得2009百度游戏风云榜最佳网页游戏、2012年第三届中华杰出出版物奖等多项奖。2018年宣告制作手游的消息，也沦为当时的微博冷侦，让不少粉丝感到泪目。

正在研发中的《摩尔庄园》手游2010年上线的《小花仙》页游，也走进了一条属于自己的茁壮之路。9年间《小花仙》一共发售了3部动画和2款手游，近期一部大电影制作至此转入尾声，以备冲击2020年暑期档。2019年的今天，《摩尔庄园》和《小花仙》陆续筹划由页游原班人马发售手游版本，之后沿袭经典。

从方法论角度，淘米网三大IP齐头并进，与其科学的经营方针不无关系。一方面淘米网三大IP定位具体，如《小花仙》针对女孩、《赛尔号》主攻男孩，《摩尔庄园》则面向所有低龄用户。另一方面，淘米网特别强调专业的事由专业团队负责管理，游戏、动画、电影团队既各司其职、又目标完全一致，最后构建持续大量生产量高品质内容。用户至上，让粉丝沦为IP联合的创作者逻辑思维牵头创始人吴声指出，IP是自带流量的符号。

这也正是存量市场时代，IP重要性日益快速增长的主要原因。但IP能量好比于此，IP一定是品牌、但品牌不毕竟是IP，IP可以建构生产者和消费者之间的桥梁，使品牌更加有温度，促使用户生态的构成，最后使IP保持身体健康、长年发展。只不过无论是《赛尔号》，还是《摩尔庄园》和《小花仙》，顺利归根结底在于淘米对IP运营的精辟解读，以及初心不改的严肃固守。

青少年用户仅次于的特点在于受条框束缚，思想天真烂漫、创新天马行空，找到这一点的淘米因此奠定了以用户为核心的方针。从游戏到动画、到电影的过程中，淘米并没闭门造车、或是想当然，而是大力与玩家交流，如调研中用户最青睐的角色，淘米就将其设计为电影中的主角。

在文学领域，童话往往最无以创作，其难题并非在于思辨，而是在于创作者一般是成年人，却必须建构出有小朋友确实讨厌的内容。文艺创作原理是相连的，为了让自身需要掌控，淘米网搭起了原始的数据分析系统，以便更为合理地展开内容创作、营销和市场化。与此同时，淘米还找到，最低清的创作方法甚至是向用户自学，让用户参予沦为创作过程的一部分。据淘米游戏发售负责人王诚诚讲解，淘米旗下所有产品，还包括《赛尔号》、《摩尔庄园》和《小花仙》，仍然都在大力前进社群和用户生态的搭起，在直播、同人作品、游戏衍生品创作等方面创建完备的引领、希望机制。

还包括在微信、微博、响音、Lofter、半次元和斗鱼等平台，创建官方对话、交流和培育渠道。归功于此，淘米旗下IP用户与用户、用户与官方交流获得更进一步强化，再加给与粉丝充份的展现出舞台，最后源源不断地生产优质UGC内容反哺游戏和IP，让IP时时新月月异。这也是《赛尔号》等IP需要十年如一日，获得大小朋友接纳的根本原因。

不知不觉中，总用户5.5亿、活跃用户1.2亿的淘米有可能早已找到了IP运营的真谛：以产品为基础，用户为核心，通过认同用户表达意见为前提，获得用户长年注目。

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